格力途径变革没有成功，王自若为何走上孟羽童的老路？

liukang20241天前166吃瓜599

王自若离任格力掀起了轩然大波。

据《南方都市报》、和讯网、蓝鲸财经等多家媒体报导，8月16日，格力电器数字化途径革新项目负责人、原科技媒体Zealer的创始人兼CEO、数码科技谈论人王自若从格力离任。

王自若的离任或早有预兆，8月9日深圳市南山区人民法院的一纸限高令现已让王自若和格力置身风口浪尖，那时分就有业内人士推测，王自若在格力或许待不久了。

王自若被爆离任后格力电器股价不降反升，近几个交易日全体稳中有升。进入2024年以来，格力电器股价由年头的开盘价32.17元，到8月20日收盘的40.96元，全体涨幅约27.3%，稳稳跑赢大盘。但同期美的市值为4402亿元，远超格力的2307亿元，死后海尔智家的市值现已达2241亿元，随时或许反超格力。

据最新报导，格力公司OA系统截图显现，王自若现在已处于离任状况。据格力内部职工反映，8月16日上午还能搜到对应邮箱，但黄昏时测验给王自若发送邮件时，现已无法搜出。《北京商报》则直接披露了王自若OA离任的截图信息。

对此格力官方一向没有正面回应。王自若半个月前还伴随格力董事长董明珠一起夜游河北石家庄正定荣国府。视频中，董明珠向外界介绍王自若时称，“这是公认的小鲜肉”。

王自若于2021年参与格力，曾揭露表明：“不看工资条，就为了离董明珠办公室更近一点”。有媒体指出，近期王自若新增被履行人信息，履行标的高达3383万余元，这或是王自若脱离格力的导火线。

董明珠为何需求王自若？

王自若在2021年入职格力之后，董明珠对其希望甚高，希望他能担负起途径革新的重担。有业内人士指出，途径革新并不好干，必然与经销商们产生对立。

2020年春节后，董明珠初次揭露提出途径革新，撤销各级代理商，由经销商直接向总部打款提货。一起加码电商，开设“董明珠的店”，零售商和顾客都可以下单。董明珠或知道到格力现在的途径形式存在许多坏处。

格力依托股份制区域经销形式抢占商场。这种途径形式的最大优势是可以安稳各级经销商，削减恶性竞争，更好地供给售前、售后服务，并敏捷完成大规模扩张。这在电商年代没有完全遍及的时分，十分有用，加上格力还通过产权联系将公司与经销商利益牢牢地进行绑缚，这种形式可以助力格力牢牢占有空调商场“一哥”的方位。

跟着电商和直播的鼓起，此前的途径形式的坏处被逐步扩大，尤其是中心环节过多、不行扁平化，从而推高了产品的价格，不利于产品的出售，一起这种形式也让格力的线上途径建造投入动力缺乏，和同行比较，格力的途径总给人一种冗繁和缓慢的感觉，董明珠或意识到这个痛点，在2021年挖来王自若，希望让他来改动格力的途径现状。

2022年3月，格力建立数字化途径办理部，2021年7月才入职的王自若被录用为数字化途径革新项目负责人。王自若的革新力度很大，比方推广云网批革新，用线上订购替代传统批发形式，由格力总部统筹发货，经销商不必从格力各地的出售公司或下级代理商拿货。这一革新等于从经销商嘴里抢肉，中心环节的链路缩短了，价格更通明，顾客能获取部分实惠之外，更多的赢利则归格力。

可是利益遭到危害的是广阔经销商。据媒体报导，曾在格力效能24年之久的河北总经销商新式格力董事长徐自发换岗至飞利浦，2022年8月徐自发以股东身份到会飞利浦空调的新品发布会。8月23日格力忽然对河北格力中止发货，由于徐自发不仅是格力20多年的河北总经销商，也是格力电器的中心经销商，还在2015年6月至2017年10月担任格力董事。徐自发换岗将格力经销商对立完全揭露化。其时《我国企业家》报导董明珠称“由于商场观念的改动，途径革新是一场持久战，经销商要学会改动自己。”

作为途径革新负责人王自若此前揭露表明，在新途径、新格局下，格力总部的投入力度史无前例，革新决计坚持不懈，组建了超千人的研制团队，建立数字化的新营销系统，对经销商收购、仓储物流、终端出售、售后服务等板块进行全链路打通。对此王自若信心十足，并以为可以以最柔软的方法助力经销商平稳过渡。但经销商被触及利益，此前就有格力省级经销商表明王自若会在董明珠退休前离任。

出资人史保刚必定了王自若途径革新的成效，中怡康数据显现，2019年至2022年，格力空调的线上零售额占比从22.3%增至28.9%，同期美的空调的线上比例由30.5%滑落至28.2%。王自若离任后，格力的途径革新或受影响。

走上了孟羽童的老路？

现在王自若和董明珠都没有对“离任”事情作出回应。

2023年，孟羽童入职格力作为直播带货的革新前锋，那时分孟羽童和董明珠一起一再出现在直播间。可是曾被董明珠视为接班人的孟羽童，从格力离任后闹得沸反盈天，董明珠屡次在揭露场合批判孟羽童。

王自若入职格力前其实早已和董明珠进行了联手直播带货。2020年，董明珠举办全国巡回直播带货活动，王自若屡次作为主持人上台，与董明珠一起直播带货拿下7.03亿元出售额。正是这一年董明珠13场直播带货，为格力带来了巨大收益，13场直播带货总金额达476亿元，占2020年全年总营收1705亿元的28%。

董明珠在2021年招来了孟羽童，屡次在揭露场合表明孟羽童是“第二个董明珠”，乃至一度被其视为接班人，成为董明珠仅有的秘书。可是有媒体报导称，身为董明珠秘书，孟羽童在格力的20个月内一份机密文件都没有触及，并不是格力真实含义的办理层，且孟羽童的薪资只要万元左右，这在职业中处于较低水平。

通过一年左右的时刻，2022年下半年，“明珠羽童精选”账号粉丝超越230万，成为格力官方抖音矩阵中粉丝数量最高且带货作用最好的一个账号，所以从某种含义上来说，孟羽童的责任完成度较好。

和孟羽童相似，王自若入职格力之前也是一名“网红”。2010年，国内电子产品评测商场还处于蓝海阶段，王自若因开箱苹果产品iMac的视频爆红，成为我国互联网上榜首批网红，被誉为“国内视频测评组织榜首人”，具有上百万粉丝。雷军为其ZEALER出资200万元。在雷军的带领下，腾讯、金立等闻名组织也跟进出资。

真实让王自若走红的是和罗永浩的对战。罗永浩兴办锤子手机时，王自若指出锤子T1产品设计存在缺点，罗永浩则坚持以为自家产品没有问题，王自若的测评内容存在许多的过错和偏颇。在优酷长达3个小时的剧烈争辩中，罗永浩的谈锋显着优于王自若，罗永浩所说的：“被包养的就不要谈什么独立品格”一度成为网络名言而被疯传。

从揭露的言辞来看，董明珠此前是较为欣赏王自若的。董明珠揭露表明：“王自若和其他网红不是一个等级的，他通过商场的训练，对人生的知道不在一个层面上。”